Gestión Empresarial
Programa de Especialización en Manejo de Redes Sociales
Emplea herramientas innovadoras, como la analítica digital e inteligencia artificial, para tomar decisiones basadas en datos, crear campañas efectivas y construir comunidades digitales sólidas.
Inicio
Convocatoria 2025
Convocatoria 2025
Modalidad
Clases a distancia en tiempo real
Clases a distancia en tiempo real
Duración
132 horas lectivas
132 horas lectivas
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Acerca del programa
La transformación digital, acelerada por el COVID-19 y otros eventos globales, ha creado un entorno en el que más de 4700 millones de personas usan redes sociales, y donde empresas, medios de comunicación, instituciones educativas y entidades públicas requieren profesionales capaces de comprender las plataformas sociales, gestionar comunidades, analizar datos y desarrollar contenido relevante. Frente a esta necesidad, el Programa de Especialización en Manejo de Redes Sociales de la EPG de la Universidad Continental ofrece una formación teórico-práctica actualizada, enfocada en el uso estratégico, creativo y ético de herramientas digitales para desenvolverse en un medio en constante evolución y alcanzar objetivos como el engagement, el branding y el incremento de ventas.
El estudiante aprenderá a crear contenidos digitales persuasivos mediante técnicas de storytelling y copywriting, adaptadas a diferentes audiencias y plataformas, y a emplear herramientas como Business Manager, el píxel de Facebook y las pruebas A/B para evaluar y mejorar el desempeño de las campañas. Comprenderá el funcionamiento y los actores clave del ecosistema de la publicidad programática, el posicionamiento en buscadores (SEO), la publicidad en motores de búsqueda (SEM), así como la estructura y los objetivos estratégicos de Google Ads. Además, estará capacitado para aplicar business intelligence en la toma de decisiones estratégicas y técnicas de growth marketing para optimizar proyectos en entornos digitales.
Ventajas diferenciales
Formación actualizada y estratégica
Capacitación en el uso profesional de redes sociales, con herramientas de IA, analítica digital y tendencias globales para tomar decisiones basadas en datos, crear campañas efectivas y construir comunidades digitales sólidas.
Dirigido a distintos perfiles
Programa diseñado tanto para profesionales con experiencia (gerentes, jefes de áreas comerciales o administrativas, encargados de áreas digitales) como para aquellos que desean especializarse en marketing digital.
Excelencia docente
Expertos en marketing digital y comunicación corporativa, con amplia experiencia académica y una destacada trayectoria en reconocidas marcas peruanas e internacionales.
Enfoque práctico
Cada asignatura combina la teoría con la aplicación práctica, mediante el análisis de casos reales y el desarrollo de posibles soluciones innovadoras y competitivas.
Metodología activa y participativa
Que promueve el trabajo colaborativo y la interacción entre los participantes, con asesoramiento permanente durante el desarrollo del programa.
Ecosistema digital para el aprendizaje
Recursos y herramientas tecnológicas de vanguardia utilizadas en las mejores universidades del mundo, con acceso a la biblioteca y al aula virtual.
Perfil del estudiante
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Profesionales de administración, marketing, publicidad y carreras afines, interesados en ampliar sus conocimientos en marketing digital de manera práctica.
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Gerentes, jefes, coordinadores y encargados de área que busquen perfeccionar sus habilidades digitales.
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Ejecutivos, empresarios y tomadores de decisiones que deseen fortalecer sus competencias en administración estratégica digital.
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Inversionistas individuales que requieran fortalecer sus habilidades en el uso de herramientas digitales o capacitarse en el ámbito digital para generar mayor rentabilidad en sus negocios.
Certificación
Luego de aprobar todas las asignaturas del programa se te otorgará el certificado de especialista en Manejo de Redes Sociales, a nombre de la Escuela de Posgrado de la Universidad Continental.
“Especialista en Manejo de Redes Sociales”
(Imagen referencial que no representa la certificación que se obtendrá al culminar los estudios.)
Plana docente
Coordinadora del programa: Rocío Yangali Núñez
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Rocío Yangali Núñez
Consultora de marketing. Docente de posgrado en prestigiosas universidades peruanas. 11 años de experiencia en marketing digital con marcas como Alicorp, Belcorp, Revista Cosas, Inkafarma, Ripley, Bimbo, Gloria y Colegio Trilce, entre otras. Magíster en Marketing y Gestión Comercial por la UPC. Especialización en Analítica Web por ESAN. Certificada en Harvard University, Estados Unidos.
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Genesis Polo Moreno
Consultora en marketing digital. Especialista en análisis comercial, estrategias comerciales, branding y creación de productos digitales. 9 años de experiencia en empresas del sector retail, como growth hacker de Farmacias Peruanas y growth marketing manager de Grupo Pana. Magíster en Marketing Digital y Comercio Electrónico por la Universidad de La Rioja, España. Licenciada en Comunicaciones y Publicidad por la UPC.
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Yuri Cabezudo Pérez
Experto en proyectos innovadores. Docente en temas de marketing, metodologías ágiles e inteligencia artificial aplicada al growth marketing. Asesor y jurado de tesis en programas de marketing y negocios. Más de 20 años de experiencia liderando proyectos innovadores en agroexportación y asesorado a pymes en estrategias de crecimiento. Magíster en Docencia Universitaria y Gestión Educativa por la UTP. Comunicador social por la UNMSM.
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Christian Bracamonte Bauer
Especialista en comunicación corporativa, marketing, publicidad y responsabilidad social. 26 años de experiencia en medios de comunicación (Diario Gestión y Revista Stakeholders) y 8 años en la docencia. Magíster en Comunicaciones y Marketing por la UJBM. Diplomado en Gestión Estratégica de la Responsabilidad Social por la USMP. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la USMP.
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Duncan Portilla Campos
Consultor comunicacional del Arzobispado de Lima. Especialista en gestión de contenidos, PR y comunicaciones estratégicas. Docente universitario en instituciones peruanas de prestigio. Ha sido jefe de contenidos & PR del Club Alianza Lima, jefe de comunicaciones del Grupo Sibarita y productor del Grupo RPP. Magíster en Comunicación y Marketing por la UJBM. Estudios en el Programa de Gestión Deportiva y Marketing del Johan Cruyff Institute. Licenciado en Periodismo por la UJBM.
*La programación de docentes por asignatura se encuentra sujeta a variación según su disponibilidad, asegurando el nivel equivalente del especialista. El perfil del docente se mantiene y corresponderá al nivel requerido para garantizar la calidad educativa.
Plan de estudios
El programa está organizado por 7 asignaturas, con un total de 132 horas lectivas:
- Fundamentos de marketing de contenidos.
- Storytelling: narrativa que conecta.
- Copywriting digital: persuasión y conversión.
- Estrategias de distribución y optimización de contenidos.
- Tendencias.
- Objetivos de campañas digitales.
- Estructura de campañas en la plataforma de Business Manager (Facebook e Instagram).
- Píxel de Facebook.
- Estructura de campañas en TikTok y LinkedIn.
- Prueba A/B testing.
- Concepto publicidad programática y sus ventajas.
- Conceptos de trading desk, anunciantes, publishers.
- Canales de programática.
- Publicidad programática en videojuegos.
- Introduccion a Google Ads y objetivos digitales.
- Tipos de anuncios y optimización de campañas.
- Target digital y remarketing.
- Plataforma Google Ads y desarrollo de anuncios.
- Sistema de control de pujas.
- Desarrollo de keyword y estrategias de marketing orgánico.
- Herramientas de medición digital.
- Introducción a Google Analytics 4.
- Desarrollo y lectura de reportes digitales.
- Uso de planificador de palabras claves.
- Proyecto final: presentar un reporte con KPI y métricas digitales.
- Transformación digital con IA en la cadena de valor.
- IA generativa y prompt engineering.
- Efectos "network", "flywheel" y "data value" de la IA.
- IA para desarrollar estrategias de marketing digitales.
- Proyecto final: estrategia de marketing basada en IA.
- Framework growth hacking.
- Objetivos del growth hacking y hacks aplicados de experimentación.
- North star metric y constelaciones.
- Plan de growth hacking: growth loops de ventas.
- Tipos de experimentación y modelos de medición digital.
- Taller de tiburones: presentación, problema, solución.
Malla curricular
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Adrian Presa Benavides