Gestión Empresarial
Programa Internacional en Dirección de Comunicación Corporativa
Diseña, coordina y ejecuta planes de comunicación integrales que permitan establecer relaciones sólidas con los grupos de interés de la organización y gestionar situaciones de crisis.
Inicio
Convocatoria 2024
Convocatoria 2024
Modalidad
Clases a distancia en tiempo real
Clases a distancia en tiempo real
Duración
144 horas lectivas
144 horas lectivas
Alianza estratégica con:
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Acerca del programa
La comunicación, la reputación y los asuntos públicos son elementos clave en el desarrollo de la estrategia integral de cualquier organización, persona o territorio. Por ello es necesario la capacitación de profesionales con programas especializados diseñados observando las nuevas tendencias de la gestión de la comunicación en las empresas e instituciones del siglo XXI.
Con un enfoque netamente internacional y con el ánimo de entender las claves necesarias para convertirse en un profesional de este campo, el Programa Internacional en Dirección de Comunicación Corporativa ofrece una formación integral y completa para afrontar los retos de la gestión de la reputación en un mundo hiperconectado, donde la resiliencia juega un papel fundamental y en el que la sociedad y las personas que la integran se posicionan.
Este programa también supone una inmersión de la reputación corporativa hoy. Si miramos a los rankings de las mayores empresas del mundo, podremos ver que la mayoría tienen varios elementos en común, pero quizás uno de los más importantes sea que en sus modelos de negocio la reputación desempeña un papel vital. Comunicación y reputación son el tándem más importante para cada vez un mayor número de empresas e instituciones.
Con una perspectiva internacional, el programa preparará a los participantes para enfrentar los desafíos de la comunicación en el contexto actual. Este programa brinda la oportunidad de convivir con compañeros de otras nacionalidades. Además del enriquecimiento personal y profesional abre la puerta a relaciones internacionales muy útiles en el futuro.
Alianza estratégica con:
Ventajas diferenciales
Programa internacional
Propuesta educativa que incluye las últimas tendencias en comunicación corporativa y reputación, dirigida a alumnos de diversos países y procedencias que enriquecerán la experiencia y facilitarán el networking internacional.
Excelencia docente
Especialistas en comunicación corporativa y reputación de España y América Latina, con una extensa y contrastada trayectoria profesional tanto en responsabilidades de gestión como en el campo de la docencia.
Doble certificación
El estudiante obtendrá dos titulaciones: una a nombre de la EPG de la Universidad Continental y otra otorgada por el Centro de Estudios Universitarios (CEDEU) adscrito a la URJC de España.
Ecosistema digital para el aprendizaje
Recursos y herramientas tecnológicas de vanguardia utilizadas en las mejores universidades del mundo, con acceso a la biblioteca y al aula virtual.
Perfil del estudiante
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Directores y gerentes de comunicación, así como otros profesionales vinculados a la comunicación corporativa como especialistas en relaciones públicas, responsables de comunicación interna, gerentes de marketing y especialistas en desarrollo organizacional, entre otros.
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Consultores y asesores en comunicación estratégica.
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Profesionales de otras especialidades que desean orientar sus carreras hacia la comunicación y la gestión de la reputación y los asuntos públicos en el mercado internacional.
Doble certificación
Luego de aprobar todas las asignaturas se otorgará el certificado por el Programa Internacional en Dirección de Comunicación Corporativa, a nombre de la Escuela de Posgrado de la Universidad Continental y del Centro de Estudios Universitarios (CEDEU) adscrito a la Universidad Rey Juan Carlos de España.
“Especialista en Dirección de Comunicación Corporativa”
(Imagen referencial que no representa la certificación que se obtendrá al culminar los estudios.)
Docente peruana
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Ximena Pinto La Fuente
Consultora de comunicaciones en Síntesis Consultoría. Asesora del Gabinete de Asesores del Ministerio de Justicia y Derechos Humanos. Amplia experiencia en el diseño de estrategias de comunicación en tiempos de crisis. Ha sido dircom en distintos sectores del Estado como el Ministerio de Salud, el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, el Ministerio de Defensa, el Ministerio de Producción, el Ministerio de Educación, la Presidencia del Consejo de Ministros y el Ministerio de Justicia y Derechos Humanos. Trabajó como periodista en los programas Cuarto Poder y Panorama. Estudios de Maestría en Gestión Pública por la UPC. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la USIL.
*La programación de docentes por asignatura se encuentra sujeta a variación según su disponibilidad, asegurando el nivel equivalente del especialista. El perfil del docente se mantiene y corresponderá al nivel requerido para garantizar la calidad educativa.
Docentes internacionales
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Berania Lopez Marroquín (Guatemala)
Gestora de asuntos públicos y crisis para la AGINPRO de Guatemala, asociación que vela por la industria musical y los derechos de autor de los artistas. Miembro de la Asociación de Periodistas de Guatemala (APG). Ha ocupado cargos como directora de comunicación, relacionista pública y vocera para los sectores público y privado; y ha asesorado a ministros, funcionarios de Estado, gerentes de marca y líderes sociales. Doctoranda en Administración Pública por la Universidad Galileo, Guatemala. Magíster en Administración Pública y Gestión de Gobierno. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Mesoamericana, Guatemala.
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Adrián Cordero Redondo (España)
Director del grado de Marketing del CEDEU. Docente y miembro del consejo asesor del Máster en Comunicación Corporativa y Política de la Universidad de Navarra, España. Consultor en comunicación corporativa, reputación y asuntos públicos. Socio fundador y miembro de la junta directiva de AsoDircom. Socio de la Asociación de Marketing de España. Más de 30 años de experiencia asumiendo responsabilidades en dirección de departamentos de comunicación, relaciones institucionales y reputación en empresas, organizaciones sin ánimo de lucro, consultoras y medios de comunicación. Doctor en Comunicación por la Universidad San Jorge, España. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Empresarial por ESIC Business & Marketing School, España. Licenciado en Derecho por la Universidad Camilo José Cela, España.
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Christian Gutiérrez (Ecuador)
Docente de la Universidad ECOTEC, Ecuador. Consultor especialista en comunicación interna, cultura organizacional, riesgos reputacionales y gestión de crisis. Con 14 años de experiencia liderando áreas de talento humano y comunicación interna en empresas como la Cámara de Comercio de Guayaquil, el Grupo TransEstiba, Alex Stewart Assayers y Propac. Se ha desempeñado como delegado regional de importantes escuelas de negocios de España como ESIC Business & Marketing School y EIC. Magíster en Dirección de Comunicación Corporativa por la Universidad Camilo José Cela, España. Psicólogo industrial por la Universidad de Guayaquil, Ecuador.
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Elena Hurtado Domínguez (Bolivia)
Directora ejecutiva de la agencia de comunicación Multicom del Grupo HBP. Experta en comunicación estratégica, intangibles corporativos y reputación con más 30 años de experiencia profesional. Docente y conferencista internacional. Ha desarrollado el mercado de la reputación en Bolivia gestionando y representando durante 8 años a MERCO (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa). Máster en Comunicación Corporativa por la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra, Bolivia. Posgrados en educación superior, marketing y publicidad. Comunicadora social.
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Gustavo Manrique Salas (Panamá)
Fundador de Semiotik, firma de consultoría en planificación y estrategia de comunicación corporativa, reputación, marcas, gestión de riesgos, manejo de crisis y negocios sostenibles. Consultor con más de 25 años de experiencia en empresas multinacionales, multilatinas y locales. Speaker, escritor y columnista de negocios en distintos medios de la región. Docente en diversas universidades y escuelas de negocio tales como IESA, la Universidad Monteávila, la UCAB y la Universidad de Panamá. Especialista en Comunicación Organizacional por la Universidad Católica Andrés Bello, Venezuela. Licenciado en Comunicación con mención Mercadeo y Publicidad por la UCAB, Venezuela.
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Marisela Salazar Vega (México)
Directora de Comunicación Multimedia de la Universidad Estatal del Valle de Ecatepec, México. Asesora y gestora para la planeación, desarrollo y acreditación de programas de estudios de nivel superior. Fue coordinadora de proyectos en la Secretaria de Comercio y Fomento Industrial, así como jefa de oficina de la Secretaria de Hacienda y Crédito Público. Doctora en Administración por la Universidad IEXPRO. Maestra en Ciencias de la Educación por la Universidad del Valle de México. Licenciada en Economía por el Instituto Politécnico Nacional, México.
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Onoris Metz Galán (República Dominicana)
Docente de la Escuela de Educación de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, República Dominicana. Investigadora de estudios de medios de comunicación y comunicación corporativa. Se ha desempeñado como encargada de Relaciones Públicas de la Procuraduría Fiscal del Distrito Nacional y coordinadora de Comunicación y Educación de la Dirección de Violencia de Género de la Procuraduría General de la República. Doctora en Estudios del Español, Lingüística y Literatura por la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, República Dominicana. Magíster en Dirección de Comunicación Corporativa por la EAE Business School de España y la PUCMM. Licenciada en Comunicación Social con mención en Periodismo por la Universidad Autónoma de Santo Domingo, República Dominicana.
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Sofía Cano (Argentina)
Cofundadora y directora ejecutiva de las compañías tecnológicas UTAG e iMetriq. Más de 15 años de experiencia en planificación estratégica y comunicación, marketing y operaciones comerciales para empresas globales y diversos clientes en América Latina. Fue directora digital regional de Starcom Mediavest Group. Ha cursado numerosos cursos y programas especializados en creatividad, publicidad, comunicación digital y RR. SS. Licenciada en Comunicación por la Universidad Nacional de Tucumán, Argentina.
*La programación de docentes por asignatura se encuentra sujeta a variación según su disponibilidad, asegurando el nivel equivalente del especialista. El perfil del docente se mantiene y corresponderá al nivel requerido para garantizar la calidad educativa.
Plan de estudios
El programa se divide en 9 asignaturas:
- Características y tendencias de los medios de comunicación a nivel internacional (de manera particular en América Latina).
- La situación de los periodistas en el mundo.
- Medios de comunicación vs. redes sociales vs. medios corporativos propios.
- La comunicación y RR. PP. internacional: agencias de comunicación internacionales y asociaciones.
- El plan de comunicación dentro de la corporación.
- Análisis del entorno y la situación: diagnóstico y formulación de objetivos.
- Elección y argumentación de las estrategias de comunicación.
- Plan de acción, presupuesto y planificación.
- Evaluación.
- La creatividad, características y su importancia.
- Técnicas aplicadas en el proceso creativo.
- Storytelling, la construcción de la narrativa para crear la marca.
- Planificación estratégica para la creación de contenidos de marca (branded content).
- El nuevo hábitat digital y su impacto en las organizaciones.
- El ecosistema de las redes sociales.
- Herramientas de análisis, analítica y métricas.
- Creatividad digital.
- Tendencias emergentes.
- Gestión del cambio, disrupción tecnológica y cultura corporativa.
- Desafíos y tendencias de la comunicación interna en entornos volátiles.
- Auditoría, indicadores, métricas y plan de comunicación interna.
- Líderes y su impacto en la comunicación interna.
- Employee advocacy y endomarketing.
- Concepto de reputación corporativa y la importancia de su gestión.
- Auditorías, métricas y rankings, así como su impacto en la imagen y reputación.
- Gestión y prevención de contingencias.
- Solución de conflictos y operabilidad de una crisis.
- Gestión poscrisis integrada a la gestión corporativa y comercial.
- Marco conceptual y deontología: asuntos públicos, lobby, advocacy, grassroots.
- Gestión de una comunicación integral honesta y con credibilidad.
- Clasificación, análisis y mapeo de los grupos de interés para un relacionamiento eficaz.
- Estrategia y relación con medios de comunicación, líderes de opinión y voceros.
- Uso de las herramientas de comunicación según los públicos de interés.
- Rol del vocero.
- Mensajes clave.
- Entrevistas y ruedas de prensa.
- Presentaciones para diversos grupos de interés.
- Elaboración de un plan de comunicación sobre la organización que elija el estudiante.
Contacta con nuestro asesor
José Mauro Maraví