Innovación Digital
Programa de Especialización en Trafficker Digital en Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads
Desarrolla una visión estratégica y analítica del marketing digital para la gestión de campañas multicanal, desde la definición y planificación de medios hasta la optimización y medición de resultados.
Inicio
Convocatoria 2026
Convocatoria 2026
Modalidad
Clases a distancia en tiempo real
Clases a distancia en tiempo real
Duración
100 horas lectivas
100 horas lectivas
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Acerca del programa
En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, donde las organizaciones buscan maximizar el retorno de su inversión publicitaria y fortalecer su presencia en múltiples canales, surge una creciente demanda por profesionales con visión estratégica y analítica, orientados a resultados y capaces de gestionar campañas multicanal de forma integral. En respuesta a esta necesidad, el Programa de Especialización en Trafficker Digital en Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads de la Escuela de Posgrado de la Universidad Continental brinda una formación actualizada en las principales plataformas de pauta digital, integrando herramientas y metodologías para la optimización del rendimiento publicitario.
El estudiante comprenderá los fundamentos del marketing digital y del enfoque performance, identificando objetivos, audiencias, embudos de conversión y KPI que orienten la toma de decisiones estratégicas. Podrá planificar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias en Meta Ads (Facebook e Instagram), alineando formatos, segmentaciones y presupuestos con los objetivos del negocio, así como gestionar campañas en Google Ads y YouTube Ads mediante la selección de palabras clave, formatos publicitarios y estrategias de puja orientadas a maximizar el alcance, el tráfico y las conversiones. Asimismo, estará en capacidad de medir y analizar el rendimiento de campañas digitales mediante herramientas como Google Analytics, Google Tag Manager y Looker Studio, interpretando métricas clave para la optimización continua.
Ventajas diferenciales
Formación integral
Desarrollo de competencias para la gestión de campañas digitales, desde la definición de estrategias y la planificación de medios hasta la optimización y medición de resultados en plataformas clave como Meta, Google, YouTube y TikTok.
Excelencia docente
Expertos en marketing digital y analítica comercial, con amplia experiencia académica y destacada trayectoria profesional como consultores y líderes de áreas estratégicas en organizaciones de diversos sectores.
Metodología práctica y participativa
Aplicación de casos reales, dashboards, simulaciones de campañas y análisis de métricas, así como trabajo colaborativo y asesoramiento permanente durante el desarrollo del programa.
Ecosistema digital para el aprendizaje
Recursos y herramientas tecnológicas de vanguardia utilizadas en las mejores universidades del mundo, con acceso a la biblioteca y al aula virtual.
Perfil del estudiante
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Profesionales de las carreras de marketing, comunicación, publicidad, administración y afines que se desempeñan en áreas de marketing digital, medios, comunicación o gestión comercial. Ejecutivos, analistas y coordinadores que buscan desarrollar habilidades para planificar, implementar y optimizar campañas publicitarias en plataformas digitales con enfoque en resultados y analítica de datos.
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Emprendedores, gestores de marca y dueños de negocios que desean potenciar la presencia digital de sus productos o servicios mediante estrategias de pauta efectiva en Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads. Interesados en especializarse en el área de performance marketing y adquirir competencias prácticas que les permitan tomar decisiones estratégicas basadas en métricas, optimizar presupuestos y maximizar el retorno de inversión.
Certificación
Luego de aprobar todas las asignaturas del programa se te otorgará el certificado de especialista en Trafficker Digital en Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads, a nombre de la Escuela de Posgrado de la Universidad Continental.
“Especialista en Trafficker Digital en Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads”
(Imagen referencial que no representa la certificación que se obtendrá al culminar los estudios.)
Plana docente
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Oscar Augusto Balarezo Pilco
Consultor estratégico en marketing y ventas para empresas a nivel nacional, mentor de emprendimientos y evaluador externo de programas públicos de innovación. Especialista en el diseño e implementación de planes estratégicos, planes comerciales y modelos de gestión orientados a resultados, con énfasis en crecimiento sostenido, rentabilidad y fortalecimiento de marca. Más de 18 años de experiencia profesional en empresas transnacionales y nacionales de los sectores farmacéutico, consumo masivo, retail, construcción, energía, aviación comercial y servicios. Magíster en Marketing por ESAN. Máster en Marketing Science por ESIC Business & Marketing School, España. Especialización en Planeamiento Estratégico por la UP e INCAE Business School. Licenciado en Administración de Empresas por la UNPRG.
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Diego Ventura Mendoza
Especialista en marketing digital, adquisición de usuarios, analítica y comercio electrónico, con más de diez años de experiencia profesional en cargos de liderazgo como user acquisition manager de Gameloft, coordinador de marketing digital de Bodegas Emilio Moro, responsable de analytics y performance de Baia Food y analista de marketing digital de Cinemark. Magíster en Administración de Negocios (MBA) por la Universidad Europea de Madrid, España. Magíster en Marketing Digital por ESIC Business & Marketing School. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la USMP.
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María José Martínez Gonzales
Especialista en gestión estratégica de marcas y creación de contenido para redes sociales, desempeñándose en cargos como jefa de social media, content creator y community manager en agencias de marketing digital. Ha liderado equipos creativos y desarrollado estrategias de contenido para marcas de los sectores inmobiliario, alimentos, salud, textil y sector público, con enfoque en posicionamiento digital, análisis de insights, benchmarking, gestión de comunidades y performance en entornos digitales. Magíster en Administración de Negocios (MBA) por la UTP. Máster en Dirección de Empresas con especialización en Economía Circular por la Universidad Europea Miguel de Cervantes, España. Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UTP.
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Karen Uriarte Uriarte
Consultora especialista en negocios digitales, TIC e inteligencia artificial aplicada a los negocios. Miembro de la Asociación Peruana de Autores y Compositores (APDAYC), WomenCEO Perú y la Asociación de Mujeres Ingenieras del Perú (AMIP). Cofundadora de MGK Producciones y de Ebusiness & Engineering. Mentora de Wichay. Candidata en el Doctorado en Tecnologías de la Información y Comunicaciones de la UNP. Magíster en E-Business por la USMP. Máster en Marketing Digital y Analítica Web por Neetwork Business School. Maestra en Ciencias de Ingeniería de Petróleo y Gas Natural por la UNI. Diploma en Inteligencia Artificial (IA) Aplicada a los Negocios por la USMP. Ingeniera industrial por la USAT.
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Genesis Polo Moreno
Consultora en marketing digital. Especialista en análisis comercial, estrategias comerciales, branding y creación de productos digitales. Ha ocupado cargos de liderazgo como growth hacker de Farmacias Peruanas y growth marketing manager de Grupo Pana. Magíster en Marketing Digital y Comercio Electrónico por la Universidad de La Rioja (UNIR), España. Diplomado en Marketing Estratégico por la UNIR México. Programa de Especialización en Growth Hacking por la UP. Licenciada en Comunicaciones y Publicidad por la UPC.
*La programación de docentes por asignatura se encuentra sujeta a variación según su disponibilidad, asegurando el nivel equivalente del especialista. El perfil del docente se mantiene y corresponderá al nivel requerido para garantizar la calidad educativa.
Plan de estudios
El programa está organizado por 6 asignaturas, con un total de 100 horas lectivas:
- Ecosistema del marketing digital.
- Objetivos SMART.
- KPI de performance.
- Customer journey y funnel de conversión orientado a resultados de negocio.
- Estructura de campañas en Facebook e Instagram Ads.
- Objetivos publicitarios y segmentación de audiencias.
- Formatos y presupuestos.
- Optimización basada en métricas clave.
- Campañas de búsqueda.
- Display y video.
- Selección de palabras clave.
- Estrategias de puja.
- Quality score.
- Medición de CPC, CPA, CTR y ROAS.
- Publicidad en TikTok y plataformas emergentes.
- Nuevos formatos digitales.
- Social commerce.
- Influencers.
- Análisis de tendencias en el comportamiento del consumidor.
- Métricas digitales.
- KPI.
- Google Analytics 4 y Google Tag Manager.
- Visualización de datos mediante dashboards en Looker Studio.
- Desarrollo integral de una estrategia digital: diagnóstico, plan de medios, implementación de campañas, análisis de resultados y presentación de recomendaciones estratégicas.
Malla curricular
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Adrian Zuñiga Cerron